イフユーケア"は1990年に無漂白のコーヒーフィルターの発売からスタートしたブランドです。アメリカ初、そして当時唯一の無漂白コーヒーフィルターを発売後はまもなくパーチメントベイキングペーパー、ベイキングカップを発売。どちらも同じく無漂白でした。当時、アメリカ市場で、塩素漂白を行っていないブラウンカラーの製品を提供するブランドは他にありませんでした。

2004年、初めてリサイクルアルミニウム100%のアルミホイルを発売しました。従来のアルミホイルに比べて95％の省エネを実現しました。さらに2007年には、同じくリサイクルアルミニウム100％の重みのあるアルミホイルと、未ざらしの紙に大豆ワックスを塗布したワックスペーパーを発売しました。（※ワックスペーパーは日本展開はカルナウバろうワックス。2022年2月発売予定）

イフユーケアは、2009年から展開を本格化し、FSC認証の木材と非遺伝子組み換えのベジタブルオイルから作られたカーボンニュートラルなファイアーライター（着火剤）。無漂白の耐油紙から作られたサンドイッチやスナックバッグ、セルロースと非遺伝子組み換えコットンから作られたオールナチュラルのスポンジクロスや再利用可能なペーパータオル、フェアトレードの家庭用手袋など、革新的でユニークな製品を毎年発売しています。2016年、イフユーケアは石油ベースのプラスチック製のものに代わる、市場初の焦げ付きにくいグラシンペーパー製のロースティングバッグを発表しました。

イフユーケア製品は、廃棄過程における廃棄物の量を減らすことを念頭に置いて製造されています。可能なかぎり、製品を使用後、適切に処分を行えばその後は何も残らないようになっています。パッケージには無漂白のリサイクル段ボールや紙を使用しています。